電視廣告片廣告語(yǔ)如何策劃創(chuàng)作？
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| 優(yōu)秀的電視廣告語(yǔ)，不僅像口號(hào)一樣深入消費(fèi)者的記憶之中，只要在合適的環(huán)境下，便會(huì)時(shí)時(shí)刻刻都在消費(fèi)者腦海中回蕩，這就是廣告語(yǔ)的魅力。 有內(nèi)涵和有深度的廣告語(yǔ)人人都想要，但卻不是那么容易創(chuàng)造出來(lái)的。電視廣告片的廣告語(yǔ)來(lái)源于對(duì)產(chǎn)品的了解和對(duì)企業(yè)品牌的不斷挖掘。想要寫好電視廣告片的廣告語(yǔ)，我們首先應(yīng)當(dāng)去分析廣告語(yǔ)都有哪些類型。 電視廣告語(yǔ)通常分為以下幾種類型：號(hào)召力類型、功能介紹類型、情感感染類型、一語(yǔ)雙關(guān)類型……號(hào)召力類型的廣告片是最常見(jiàn)的，例如：“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金?！本褪翘?hào)召大家過(guò)節(jié)買腦白金送人。還有諸如“再不買你就out了”之類的廣告語(yǔ)。 除了直白的號(hào)召，許多廣告語(yǔ)也采用情感感染來(lái)喚起觀眾的共鳴，感染觀眾的情緒，使之對(duì)該品牌形成好感，提升品牌的美譽(yù)度。例如：“孔府家酒，叫人想家?！?、“一股濃香、一縷溫暖?！薄ⅰ昂葏R源果汁、走健康之路?！?、“海爾，真誠(chéng)到永遠(yuǎn)?！钡纫幌盗星楦械囊l(fā)，最讓人難以抗拒。 除了這一類的，更多的廣告片便是功能介紹類了：“鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界。”、“晶晶亮、透心涼?！?、“立邦漆，處處放光彩?！敝苯狱c(diǎn)名產(chǎn)品的用途，介紹產(chǎn)品的外觀和作用。 想要策劃出優(yōu)秀的電視廣告語(yǔ)，首先要多去分析以往經(jīng)典的優(yōu)秀廣告片，然后取其精華，融入創(chuàng)新和所拍攝產(chǎn)品的信息，這樣你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，寫出經(jīng)典的廣告語(yǔ)，其實(shí)并不是那么難。 |
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