企宣 | 如何溫和地做好一場(chǎng)公益營(yíng)銷？
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| 試想，如果邀請(qǐng)一位明星參與一場(chǎng)宣傳活動(dòng)，或者請(qǐng)他幫你轉(zhuǎn)發(fā)一條微博，拍攝一條廣告，動(dòng)輒幾十上百萬，但如果是一個(gè)公益活動(dòng)呢？ 近年來，越來越多企業(yè)開始廣泛地關(guān)注社會(huì)公益事業(yè)，或成立公益組織、或參與一些公益活動(dòng)。究其深層次的原因，企業(yè)做公益，是可以依靠《公益事業(yè)捐贈(zèng)管理?xiàng)l例》，享受捐贈(zèng)免稅的政策。 社會(huì)公益事業(yè)和企業(yè)發(fā)展是相輔相成的，二者互相促進(jìn)，相得益彰。 將慈善公益理念融入企業(yè)血液之中，讓公益理念成為企業(yè)文化的重要組成部分，不僅能更好地履行社會(huì)責(zé)任，開啟社會(huì)公益事業(yè)“向善之門”，還能樹立良好的企業(yè)形象，把通過社會(huì)公益事業(yè)回報(bào)社會(huì)的正能量轉(zhuǎn)化為企業(yè)的深厚資源和核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 企業(yè)要成為發(fā)展社會(huì)公益事業(yè)的積極參與者，一定不能忽略以下幾個(gè)因素： 一，公益不是作秀，要解決實(shí)際核心問題。 二，利用自身的資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì) 利用自身的資源和技術(shù)根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，制定系統(tǒng)完善的企業(yè)公益戰(zhàn)略，尋找與項(xiàng)目匹配的專業(yè)公益機(jī)構(gòu)來運(yùn)作。 三，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和機(jī)構(gòu)的平衡。 畢竟公益機(jī)構(gòu)做事是一定要遠(yuǎn)離商業(yè)炒作的，而企業(yè)做公益則不可避免會(huì)偏向企業(yè)宣傳。 四，不斷尋找新聞亮點(diǎn)，模式最好可以復(fù)制，滿足可持續(xù)性要求。 當(dāng)公益與企業(yè)掛鉤，總不免惹人非議。企業(yè)在公益活動(dòng)中的失誤常常會(huì)帶來負(fù)面影響，因此在企業(yè)公益營(yíng)銷中，務(wù)必做到溫和得體、兼顧各方，關(guān)鍵是讓專業(yè)的人做專業(yè)的事。 因此，對(duì)公益營(yíng)銷進(jìn)行宣傳時(shí)要注意以下幾點(diǎn)： 一，在執(zhí)行的過程當(dāng)中需要借助理性和科學(xué)的方法。 不要簡(jiǎn)單的煽情模式，而是用理性和溫和的方式。只講述事實(shí)，用溫和的方式傳播，風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)相對(duì)較小。 二，公益營(yíng)銷要兼顧公益和企業(yè)營(yíng)銷效果。 不論是善意的捐贈(zèng)還是企業(yè)家的人格修養(yǎng)，都是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，用短平快的方式引爆社會(huì)輿論很可能會(huì)引發(fā)很多負(fù)面的問題。 三，企業(yè)選擇實(shí)施公益營(yíng)銷，就應(yīng)該堅(jiān)持適時(shí)、適當(dāng)性原則。 偏向宣傳公益行為，讓民眾意識(shí)到企業(yè)在做公益，公益第一，企業(yè)第二。另一方面，企業(yè)還需要從一些慣用的宣傳手段中選擇適當(dāng)?shù)男麄鞣绞健?br> 作為百年民族品牌，云南白藥在公益上一直擔(dān)負(fù)著自己的社會(huì)責(zé)任，始終堅(jiān)持不忘初心，實(shí)實(shí)在在做公益，在行動(dòng)中奉獻(xiàn)愛，傳遞愛。 2015年，云南白藥牙膏發(fā)起為山區(qū)孩子送愛心暖被活動(dòng)。 2016年，云南白藥牙膏借助互聯(lián)網(wǎng)的力量進(jìn)行公益?zhèn)鞑?，?hào)召社會(huì)各界愛心人士共同參與公益活動(dòng)，關(guān)愛山區(qū)兒童，益起為他們聚溫暖，引起廣泛關(guān)注。 2017年，云南白藥牙膏再次啟程，來到相對(duì)偏遠(yuǎn)的西藏，舉辦了“齒久親心·益起來”關(guān)愛藏區(qū)兒童公益行活動(dòng)。 本次公益活動(dòng)云南白藥牙膏不僅揭幕了云南白藥牙膏×天貓”愛心圖書館，還帶去了愛心禮包，包含兒童牙膏、文具和飯盒套裝，同時(shí)云南白藥牙膏發(fā)起了公益合伙人的召集活動(dòng)，尋找希望一同去西藏實(shí)現(xiàn)公益理想的合伙人，帶上才藝和愛心，為藏區(qū)的小朋友們帶來了生動(dòng)活潑的繪畫課、音樂課和口腔知識(shí)課。 這種“授人以漁”的公益方式，也是云南白藥牙膏在公益上的創(chuàng)新嘗試。 事實(shí)證明，那些注重履行社會(huì)責(zé)任、熱心社會(huì)公益事業(yè)的企業(yè)，在社會(huì)和公眾心目中，其品牌價(jià)值和企業(yè)形象更加鮮明亮麗，更受到消費(fèi)者青睞。 |
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