如果你的產(chǎn)品銷量不好，你只是差了一部宣傳片
| 當下是一個機遇與挑戰(zhàn)并存的時代，面對市場競爭日趨激烈和殘酷，企業(yè)想向消費者傳達品牌理念和信息，并塑造良好的品牌形象，宣傳工作成為企業(yè)打開市場和消費者傳遞信息的重要渠道。然而宣傳好比是一把“雙刃劍”,利用得當必然事半功倍，否則可能會給企帶來經(jīng)濟或名譽損失，嚴重的甚至可以葬送企業(yè)的前程。 常見的企業(yè)廣告宣傳 虛假廣告宣傳。最典型的例子佳潔士牙膏，廣告片宣稱“只需一天，牙齒真的白了”，不料被用戶舉報投訴稱牙膏并沒有產(chǎn)生實際使用效果，被工商部門依法處罰款600萬元。結案后品牌在消費者心目中形象一落千丈，歸根結底就是經(jīng)營者對產(chǎn)品的質量、價格、用途、成分、期限、服務等內容造假，誤導欺騙消費者購買決策，構成商業(yè)欺詐。 數(shù)據(jù)引用未標明出處。現(xiàn)在是數(shù)據(jù)營銷時代，企業(yè)為了對外宣傳、樹立形象，用數(shù)據(jù)或資料來彰顯實力。某公司引用某權威資料在一段時間內投資平均收益高達260%，被工商局認為數(shù)據(jù)不真實準確，并未對收益率數(shù)據(jù)表明來源和有效期限，最終對該公司處以七萬元人民幣的罰款。 使用絕對用語。各行各業(yè)中，醫(yī)療和房地產(chǎn)行業(yè)涉及最高級、國家級、最佳等用語最多，類似最大、第一、最強、最好等廣告詞。如果你的產(chǎn)品不是最大最強而號稱是最大最強，工商機關對此類違法處罰力度非常高。 各類侵權行為。企業(yè)宣傳資料需要美化設計，一般以文字、照片、音樂、視頻等要素組合。如今的互聯(lián)網(wǎng)提倡自由和分享，人人都可以從網(wǎng)絡上下載資源使用，但不意味著可以隨意復制或抄襲制作。企業(yè)不能為了彰顯個性或知名度，直接使用甚至剽竊變更他人圖片或廣告詞，否則承擔相應的侵權責任。 在嚴峻的監(jiān)管形式下，企業(yè)應針對性的建立一套宣傳機制，以便及時發(fā)現(xiàn)問題并予以改正，建議如下： 廣告內容的審核 首先，企業(yè)宣傳部或其他部門負責人對最新廣告法的政策和要求清晰明了，重點審核宣傳數(shù)據(jù)是否被證實、公司榮譽是否失效、廣告效果與實際是否相符等內容。對于無法把握的情況，可考慮讓律師顧問審閱或加以注釋。 廣告內容的檢查 對于內部審核通過的內容交于相關的廣告公司或發(fā)布平臺，要經(jīng)常以電話或面對面的形式了解運營情況，確保內容有效運行。另外，定期做一份詳細的廣告匯總，主要關注合作的公司信息以尋求雙方最佳的合作方式。、 應對部門的調查 百密總有一疏，如果宣傳內容一不小心違規(guī)，檢察機關到現(xiàn)場取證或拍照，企業(yè)方要積極配合調查。如果真的存在違法事項，第一時間整改，爭取從輕處罰將傷害降到最低。事態(tài)嚴重引發(fā)社會輿論的話，可聘請專業(yè)公關公司妥善處理危機。 |
最新評論