走心稿丨南昌影視公司談企業(yè)宣傳片創(chuàng)意表現
| 說起宣傳片，現在大多數的人應該都不陌生，生活中也接觸過很多的。但是如何將一部宣傳片做得有創(chuàng)意，能一下子就抓住別人的眼球，從而達到宣傳的目的，我想著就有點難度了吧。畢竟創(chuàng)意這種東西，不是想擠就能擠出來的，是一個很費腦筋的事情。今天小編就來講解一下如何將視頻做的有創(chuàng)意。 1、宣傳片要與策劃相吻合 一部優(yōu)秀的宣傳片必須與它的策劃相吻合，這就從根本上保證企業(yè)宣傳片實施與整個戰(zhàn)略的一致性，從而使企業(yè)宣傳片制作保持沿既定的方向發(fā)展，而不偏離主線。每一個策劃都是根據公司本身的情況來設定的，因而在一定程度上來說，這本來就有獨特行，因為在這樣基礎上的宣傳片，也會有其自身的特色。 2、宣傳片要表現清晰 很多創(chuàng)作者在創(chuàng)作時，往往為了將一個點講述清楚，而顯得拖沓，這其實是一個大忌。因為畢竟紀錄片就這么幾分鐘的時間，在任何畫面表現上都應該要簡潔，表現清晰，不拖泥帶水和過于含蓄。要讓觀眾在宣傳片中隊企業(yè)一目了然，增強宣傳片的信服度。 3、宣傳片要先發(fā)制人 宣傳片創(chuàng)意必須對觀眾來說有極大的吸引力，從一開始就抓住觀眾的注意力，給人們心理有猛然一驚的感覺，在大腦中留下深刻的印象。如果你在一開始就不能讓人提起精神來，不能先發(fā)制人，那么觀眾就會對此失去興趣，沒有看下去的欲望。 4、宣傳片要從受眾的關注點出發(fā) 宣傳片要從受眾的關注點出發(fā)，站在受眾的角度去思考問題，了解他們真正需求的是什么，只有這樣，當他們在看企業(yè)宣傳片時，才會感到這正是他們想要的東西，從而達到宣傳目的。 總的來說，一部企業(yè)宣傳片的創(chuàng)意要把握一個度，不能創(chuàng)意過度，這樣就忽略了我們的本來目的;更不能沒有創(chuàng)意，這樣不能吸引消費者?，F今，企業(yè)宣傳片已經充斥于整個網絡，很多企業(yè)已經將自己的宣傳片放在自己的網站上或者通過其他網絡途徑傳播出去，企業(yè)宣傳片的視聽雙面性就已經具備網絡營銷的先天條件。 象象影視，擁有自己的專業(yè)人才和專業(yè)設備。專門為各企事業(yè)單位提供廣告片、宣傳片、微電影等影視作品策劃、發(fā)行、推廣等。 下面，我們再討論一下社會公益宣傳片的制作和策劃！ 近年來隨著社會的發(fā)展，社會公益宣傳片越來越多，公益廣告也成為電視媒體承擔社會責任的一種途徑。公益廣告對社會大眾有宣傳、教育、引導的作用。所以如何吸引群眾成為大家關注的問題。創(chuàng)意作為公益宣傳片的靈魂，對廣告的設計提出了新的要求。現階段，我國公益宣傳片的創(chuàng)意還存在一些不完善的地方，需要通過不同的創(chuàng)意表現形式，來提升廣告的創(chuàng)意、內涵。 一、公益宣傳片創(chuàng)意表現存在的問題 （一）內容形式化，缺少創(chuàng)意內涵 電視公益宣傳片所要表達的主題基本是大家所熟知的內容，所以有創(chuàng)意的內涵便成為公益廣告的核心所在。目前，我國部分公益廣告的設計元素出現大量雷同現象，利用相同的圖形、符號、色彩等，廣告的語言蒼白，缺乏幽默感和親和力，沒有認真研究所要宣傳事物的真正內涵，內容流于形式化，缺乏創(chuàng)意內涵。 （二）說教式宣傳，缺少創(chuàng)意形式 公益宣傳片的創(chuàng)意表現形式豐富多彩，一個公益主題，從不同的角度可以采用不同的表現形式。目前，大部分公益廣告僅僅停留在說教式的宣傳層面，缺乏生動的、有創(chuàng)意的表現形式。例如，針對保護環(huán)境這一主題，大部分宣傳都是“：保護環(huán)境，人人有責”，顯得蒼白無力。如果設計成“：來時給你一陣芬芳，走時還我一身清凈”，創(chuàng)意感瞬間提升。 （三）設計趨同化，缺少創(chuàng)意元素 公益宣傳片通過融入不同的創(chuàng)意元素，使得設計更加豐富化。目前，很多公益宣傳片都存在設計趨同化，缺乏豐富多彩的設計元素的問題。例如，針對“提倡文明行為”的主體，很多公益宣傳片都采用用不文明行為來反襯“節(jié)約糧食”的主題。廣告設計思路單一，缺乏創(chuàng)意元素，未能引起社會大眾的共鳴。 二、公益宣傳片的創(chuàng)意表現方式 （一）勸誘提示式 公益宣傳片的目的是讓人們接受其傳播的理念，這就需要根據受眾的心理接受特點進行循序漸進的引導，讓人們在觀看宣傳片的過程中，下意識地聯系自己的日常生活，進行反思，直至自愿接受，這就是勸誘提示式表達法。這種方式要通過充分表達利害關系，讓受眾認識到將這種理念付諸實踐，會帶來怎樣的好處，反之則會害人害己。同時勸誘提示式要注意可信度，這樣有助于群眾在接受宣傳信息的過程中結合自己體驗進行對比、聯想。 （二）情感表達式 公益宣傳片宣傳的主題一般都與我們的日常生活息息相關，因此公益宣傳片可以通過尋找與受眾的情感共鳴，從而讓受眾接受宣傳片。而情感的激發(fā)要與宣傳片主題相結合，同時素材的搜集要貼合人們的需求。情感的表達方式要收放有度，切忌過分夸大情感。例如，禁毒廣告應該就毒品給人們的生活帶來的傷害入手，通過母親訴說的方式，以及對過去美好生活的回憶，襯托毒品給家人及孩子帶來的傷害，這樣有助于激發(fā)青少年拒絕毒品的意識。 （三）幽默表達式 一般公益廣告設計的內容都比較嚴肅，但這并不影響公益廣告偶爾采取幽默的表達方式，以一種輕松、愉快的形式來傳達嚴肅的公益主題。當前人們的生活、工作壓力較大，幽默的表達方式比較符合現代人舒緩壓力的需求，便于現代人接受。同時幽默的題材要貼近目標受眾的生活方式。例如，有一個主題為戒煙的公益宣傳片就很好地應用了幽默的表達方式：有兩個人在路邊等車，一個人不懷好意地望著對方，而另一個人則非常友善地拿出一包煙向那人敬煙。屏幕里同時出現了一個畫外音：你恨誰就讓誰吸煙。這種非常機智幽默的方法讓人很容易就記住了“吸煙等于慢性自殺”的道理。 （四）恐懼表達式 公益宣傳片在“反對什么”的主題中，通常采用恐懼表達方式來進行廣告創(chuàng)意。通過向人們展示不良行為引起的惡性后果，進行規(guī)勸批評，再向良性的方向進行引導。在應用恐懼式表達方式時，恐懼的程度要適中，否則就會產生相反的效果。公益宣傳片中的恐懼訴求要依照客觀事實，不得以隨意夸大制造恐慌為前提。例如，在表達主題為吸毒的公益宣傳片時，在進行公益廣告設計時不能一味地展示吸毒造成的惡劣影響，這樣不利于青少年接受。 （五）含蓄表達式 含蓄表達式在公益宣傳片中是使用了比喻、象征的手法，委婉地表達出宣傳片所要傳達的信息、觀念。運用了含蓄表達方法的宣傳片一般都具有豐富的內涵，人們可以通過熟悉的事物來理解其所蘊含的深層的含義。含蓄表達式在運用的過程中需要注意其使用的象征體必須是人們生活中所熟悉的事物，這樣受眾在接受信息、觀念時才能快速地理解宣傳片所要表達的主旨。象征體在傳達過程中要有創(chuàng)意特色，要新穎，受眾在接受信息時進行的想象才會覺得有趣、震撼。例如，一則以關懷艾滋病患者為主題的宣傳片，它的畫面非常簡約，一只點燃的蠟燭在風中搖曳，它的火焰時而有時而滅，如果把一只玻璃罩罩在蠟燭上，那么蠟燭可能會因為氧氣不足而熄滅，但是如果把玻璃罩拿開，有人為蠟燭擋風遮雨，蠟燭就會越燒越旺。就算蠟燭最后還是會熄滅，但是它把自己的生命燃燒完了也是一件完美的事，這個宣傳片告訴人們：被隔離的艾滋病患者會更快地死去，他們需要來自社會的關懷和愛護。 三、結語 創(chuàng)意是公益宣傳片的靈魂，有了創(chuàng)意，宣傳片才有魅力，才會被大眾所喜歡、所接受。公益宣傳片的目的在于喚醒人們內心的人性和良知，間接性地教育、引導社會群眾。所以，公益宣傳片要善于從受眾心理需求出發(fā)，通過加大廣告內容的創(chuàng)意、豐富廣告的形式等方式，針對不同的宣傳片主體，采用勸誘提示、情感表達式、幽默式、含蓄式、恐懼式等不同的創(chuàng)意表現形式，增強公益宣傳片的吸引力。 |
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