如何區(qū)分營銷型視頻與傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片？
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| 經(jīng)常有客戶問，你們做企業(yè)宣傳片的，發(fā)一下你們做過的類似案例讓我看一下，我先參謀再?zèng)Q定合作…... 樣片或許能看出一個(gè)團(tuán)隊(duì)的拍攝制作能力，但是，樣片絕不是制作宣傳片的基礎(chǔ)，因?yàn)槿绻幻鞔_做片子的目的，沒有根據(jù)自身特點(diǎn)，針對(duì)性的制定適合的方案，即便參考幾十萬的片子，也無法達(dá)到自身預(yù)期的效果！ 企業(yè)做片子的基礎(chǔ)原則是從自身出發(fā)，要明確做這個(gè)片子的初衷是什么，是做營銷視頻還是企業(yè)宣傳片？類型不同，目的不同，效果也就不同！ 如果目的是想通過一種視頻方式，解決自家產(chǎn)品銷售過程中遇的問題，實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績的提升，那就是營銷型視頻！它與普通企業(yè)宣傳片有何不同呢？ 本期話題：如何區(qū)分營銷型視頻和傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片？ 1.價(jià)值的不同 營銷型視頻：一個(gè)由多只功能明確的視頻制作和媒介組合推廣的整體解決方案; 企業(yè)宣傳片：純粹以介紹企業(yè)為主，承載企業(yè)主N多訴求的綜合長片。 2.傳播力的不同 企業(yè)制作宣傳片的本意是線下會(huì)銷的需要，從操作模式來看，制播分離的宣傳片制作模式在后續(xù)傳播方面則不是制作方需要負(fù)責(zé)的范疇。因此在創(chuàng)意階段，考慮其他傳播因素自然就會(huì)很少，宣傳片實(shí)則是企業(yè)的一張名片，整體介紹企業(yè)的綜合實(shí)力，企業(yè)文化等概念性的要素。 營銷型視頻則不同，在創(chuàng)意階段就需考慮周全的傳播環(huán)境，非常強(qiáng)調(diào)視頻在網(wǎng)絡(luò)上傳播和分享。需要借助網(wǎng)絡(luò)流行元素，話題性和分享性。 3.營銷力的不同 一部宣傳片如同一艘航母，詳盡承載著整體企業(yè)的方方面面，硬實(shí)力，軟實(shí)力，產(chǎn)品體系，團(tuán)隊(duì)理念，經(jīng)營文化，未來發(fā)展等等。 營銷型視頻則是軍艦，因勢(shì)利導(dǎo)、靈活機(jī)動(dòng)、自由組合的戰(zhàn)斗力。在當(dāng)前電商時(shí)代，視頻必須具備差異化的營銷力、要滿足各種傳播條件和渠道的傳播力，營銷型視頻就是借勢(shì)用力，直擊要害，它是屬于企業(yè)宣傳片中的一個(gè)重要傳播方式。 4.公信力的不同 傳統(tǒng)宣傳片重視實(shí)拍展示和電腦特技的雙重表現(xiàn)，以音效、音樂、特技、效果、表演等全面詮釋展現(xiàn)企業(yè)方方面面，整個(gè)是大而全的詳細(xì)說明書，一部宣傳片，可以將整個(gè)企業(yè)涵蓋，讓觀眾看后明白企業(yè)的實(shí)力。 營銷型視頻則不是，整個(gè)過程追求一種深度挖掘和直擊營銷的作用，以吸引客戶購買欲望為訴求，借助網(wǎng)絡(luò)流行元素，擴(kuò)大分享傳播途徑。目的性就是要讓顧客發(fā)生購買行為！ |
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