傳播的形式有多種，其中企業(yè)宣傳片和廣告就是最常見的形式。除此以外，還包括諸如口碑、新聞報(bào)道，甚至娛樂節(jié)目、各類活動事件等。如此多的形式，其目的只有一個(gè)：樹立并擴(kuò)大企業(yè)品牌的形象和影響，增進(jìn)顧客品牌認(rèn)知。
然而信息傳播出去之后，到底這一目的有沒有達(dá)到效果？則是企業(yè)最關(guān)心的問題。這涉及到一個(gè)有效傳播的問題。有效傳播必然要設(shè)定一個(gè)有效的傳播主題。傳播主題的設(shè)定包括以下幾種形式：
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形式
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說明
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舉例
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獨(dú)特的銷售主張“USP”
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傳播的信息內(nèi)容必須讓消費(fèi)者明白，購買產(chǎn)品之后可以獲得什么獨(dú)特的、具體的利益。要用各種媒體集中、連續(xù)地打動和吸引消費(fèi)者來購買相應(yīng)的產(chǎn)品。
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“海飛絲”的獨(dú)特主張就是：去頭屑
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品牌形象論
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任何一種傳播手段都要對品牌有一個(gè)長期投資，而且必須盡力去維護(hù)一個(gè)好的品牌形象。因?yàn)槭袌錾系漠a(chǎn)品同質(zhì)性增大，對于質(zhì)量的要求則考慮越來越少，對于形象的強(qiáng)調(diào)越來越重要。
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“寶馬”的宣傳都是圍繞著：年輕、成功以及美女。
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產(chǎn)生共鳴
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述說目標(biāo)對象珍貴的、難以忘懷的生活經(jīng)歷、人生體驗(yàn)和感受，以喚起并激發(fā)其內(nèi)心深處的回憶，同時(shí)賦予品牌特定的內(nèi)涵和象征意義，建立目標(biāo)對象的移情聯(lián)想。該策略最適合大眾化的產(chǎn)品或服務(wù)，運(yùn)用這一策略的關(guān)鍵是：要營造一種能與目標(biāo)對象所珍藏的經(jīng)歷相匹配的氛圍和環(huán)境，主題內(nèi)容主要是：愛情、童年回憶、親情等。
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雕牌洗衣粉“下崗廣告”、飯店內(nèi)打造“文化大革命”、“紅軍”等時(shí)期的氛圍。
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品牌個(gè)性
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品牌個(gè)性比品牌形象更深入，形象只是造成認(rèn)同，個(gè)性可以造成崇拜。應(yīng)該將品牌人格化，即思考“如果這個(gè)品牌是個(gè)人，它應(yīng)該是什么樣子……”（找出其價(jià)值觀、外觀、行為、聲音等特征）應(yīng)使之獨(dú)具一格、令人心動、歷久不衰、關(guān)鍵是用什么核心圖案或主題文案能表現(xiàn)出品牌的特定個(gè)性。尋找選擇能代表品牌個(gè)性的象征物往往很重要。
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“大紅鷹”以鷹為象征物，展示一種自強(qiáng)不息的個(gè)性。
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