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現(xiàn)在很多企業(yè)制作的宣傳片太直接了，簡(jiǎn)直就是將企業(yè)的簡(jiǎn)介以說(shuō)明書(shū)的方式朗讀出來(lái)，然后按照文字，對(duì)照著配上畫面而已。內(nèi)容無(wú)非就是企業(yè)位于哪里，占地多少畝，有多少員工，主要生產(chǎn)什么產(chǎn)品，這些年獲得了什么榮譽(yù)，并且用很抽象的語(yǔ)言向觀眾表示企業(yè)的價(jià)值觀之類的。看似把該說(shuō)的都說(shuō)了，但是這種宣傳并不會(huì)贏得觀眾。贏得觀眾并轉(zhuǎn)化觀眾才是企業(yè)宣傳片的真正意義。 有調(diào)查顯示，觀看視頻的人一般在片子播放的前三秒種決定是否繼續(xù)觀看下去，因?yàn)樾畔r(shí)代的龐大信息量，讓觀眾不得不以較快的速度做出判斷。企業(yè)宣傳片要贏得觀眾必須讓你的片子足夠吸引觀眾，讓你的企業(yè)宣傳片能夠在眾多同類的宣傳片中脫穎而出。文化片才是未來(lái)企業(yè)宣傳片發(fā)展的必由之路。 中國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，物阜民豐，經(jīng)歷了許多盛世，誕生出許多璀璨的中國(guó)特有的文化，但是到了現(xiàn)代，這些文化正在被消融。曾經(jīng)有一個(gè)調(diào)查顯示，現(xiàn)代人一天接觸的信息量比一個(gè)古人一輩子接觸的都要多，所以現(xiàn)代人都很浮躁，這也使得現(xiàn)代人的時(shí)間都花在了接受信息上，而創(chuàng)造的時(shí)間自然就變少了。 中國(guó)的山水畫講究意境之美，因?yàn)橹袊?guó)的文化其實(shí)是含蓄的文化，許多藝術(shù)表現(xiàn)手法其實(shí)只是點(diǎn)醒你的回憶之門，而“品味”、“體驗(yàn)”、“回味”則都需要你慢慢去感受，與西方的寫實(shí)文化主義截然不同，這就是為什么西方的大衛(wèi)像、蒙娜麗莎的微笑、斷臂維納斯像在中國(guó)看起來(lái)美則美，但僅僅只是看看，眼睛享受到了那種美，心卻沒(méi)有半點(diǎn)波瀾。因?yàn)樗麄兊拿琅c我們是無(wú)關(guān)的，而中國(guó)的山水畫，你看了卻有想哭的沖動(dòng)，因?yàn)槟切┟利惖木吧梢杂|動(dòng)到你記憶的某一根弦，打開(kāi)你情感的所有“汗腺”，然后你的情緒肆無(wú)忌憚的被揮灑出來(lái)，所以你為之沉醉了、為之感動(dòng)了。 而做企業(yè)宣傳片，亦是同樣的道理，你需要為之插上文化的“翅膀”，讓它看起來(lái)，不要是你一個(gè)企業(yè)的事。好的企業(yè)宣傳片可以吸引百分之八十人的注意力，因?yàn)樗麄兝锩?，含有文化，而文化是博大精深的，是和每個(gè)人息息相關(guān)的。 |
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