廣告投放媒介競爭激烈 傳統(tǒng)投放媒體因禍得福
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能手機和平板電腦等移動終端的普及，APP業(yè)者也投身投放媒介，傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ッ浇檎媾R著挑戰(zhàn)，眾多的投放媒介開始“后宮爭寵”。那么傳統(tǒng)媒體投放媒介會因為跟不上技術(shù)發(fā)展的步伐而自我淘汰嗎？實踐證明，面對各種各樣的投放媒介，許多廣告主反而最后重新回到了電視廣告投放這個“舊情人”的懷抱，傳統(tǒng)的投放媒介似乎也因禍得福，沒有跟上時代步伐反而獲得了不錯的廣告收益。 電視廣告自興起便像皇后一般，獨攬廣告投放媒介的“后宮大權(quán)”，雖然經(jīng)歷了起起落落的榮辱興衰但卻依然穩(wěn)坐皇后的位置，這和電視媒體本身所具有的優(yōu)越性是分不開的。對于文字、音樂、畫面而言，人們首先被吸引的還是畫面，而電視媒體將聲音、畫面、音樂、語言融為一體，其誘惑力和吸引力自然高于報紙、雜志這樣的紙媒。而紙媒又受受眾文化水平的制約等因素，因此較于電視廣告而言，在廣告投放上面確實沒有什么優(yōu)勢。 但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，和APP業(yè)者的介入，讓許多移動廣告業(yè)面臨窘境。許多企業(yè)家們也認(rèn)為，傳統(tǒng)的投放媒介跟不上時代的競爭，而新出現(xiàn)的營銷方式，當(dāng)然需要跟風(fēng)才有得賺，畢竟熱點永遠是熱點，隨時隨地都可以吸引人的注意力。但企業(yè)家們往往被投放媒介花樣宣傳給弄暈了腦袋，迷糊了雙眼，卻獨獨忘了留時間，花金錢去研究自己的產(chǎn)品究竟需要什么樣的投放媒介。 即使在今天，戶外廣告依舊沒有因為地理條件的固定性和受眾小等局限性而徹底滅亡，為什么？因為戶外廣告依然有它的宣傳優(yōu)勢，依然會有產(chǎn)品是需要戶外廣告投放這個媒介。所以，面對花樣繁多的投放媒介，企業(yè)主首先要做的是分析自己的產(chǎn)品受眾。例如：你是做快消品的，你需要考慮你的產(chǎn)品受眾大概是哪個年齡段？這個年齡段的人喜歡些什么？他們有什么購買偏好？他們更喜歡去哪些地方？收看哪種類型的電視節(jié)目？訂閱哪些報紙、雜志？……只有深入分析你的受眾，你便不會被眾多的投放媒介弄暈了腦袋，要知道，適合你的才是最好的。 |
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