相信品牌的力量！中小企業(yè)為什么需要做品牌？
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中央電視臺(tái)有一則水墨版的形象廣告相信大家都印象深刻，除了特效制作的唯美，其廣告詞也給人們留下了深刻的回憶：相信品牌的力量。 品牌有什么力量？為什么我們要相信品牌的力量呢？《財(cái)富》雜志2012年根據(jù)銷售收入統(tǒng)計(jì)出的世界500強(qiáng)中有73家是中國(guó)企業(yè)，僅位于美國(guó)之后，有132家為美國(guó)企業(yè)。然而，在國(guó)際品牌集團(tuán)的2012年“全球百大品牌”榜單中，卻未見(jiàn)中國(guó)企業(yè)身影…… 中國(guó)人喜歡山寨，喜歡用更簡(jiǎn)單、快速、直接的方法獲取報(bào)酬，從而忽略了品牌的建設(shè)，反正不需要建設(shè)品牌，僅僅依靠中國(guó)龐大的人口數(shù)量依然可以獲得不菲的業(yè)績(jī)收入，為什么又要花錢去做短時(shí)間看不到效果的所謂的“品牌”呢？不少企業(yè)家都有著這樣的疑問(wèn)，為什么需要做品牌？因?yàn)檫^(guò)去20年來(lái)，世界經(jīng)濟(jì)力量大規(guī)模向新興國(guó)家轉(zhuǎn)移，目前以品牌力量的轉(zhuǎn)移最為顯著。足以可以反映品牌的重要性。 為什么唐納卡蘭、Louis Vuitton、covherlab、范思哲、Dior、GUCCI、瓦倫蒂諾?加拉瓦尼、PRADA、GUESS、喬治?阿瑪尼（GiorgioArmani）、卡地亞、蒂芙尼如此受歡迎？是因?yàn)樗麄兊陌蛘咭路|(zhì)量特別好，買一個(gè)可以用幾十年嗎，當(dāng)然不是這樣，事實(shí)上也有不少消費(fèi)者反映奢侈品的質(zhì)量問(wèn)題，但奢侈品的銷量卻依舊沒(méi)有受到任何影響，因?yàn)槿藗兊馁?gòu)買目標(biāo)已經(jīng)不是產(chǎn)品本身了，更多的，人們購(gòu)買奢侈品是為了證明自己過(guò)得比別人優(yōu)越，而且購(gòu)買了這個(gè)品牌別人會(huì)認(rèn)得，會(huì)讓你和許多人區(qū)分開(kāi)來(lái)。這就是品牌帶來(lái)的力量，品牌的力量不止是讓這個(gè)產(chǎn)品本身的價(jià)值被在提高，其實(shí)從某種程度上來(lái)講，品牌的力量其實(shí)推動(dòng)了消費(fèi)者愿意為此多花錢，而且他們花得心安理得，因?yàn)橘?gòu)買這個(gè)品牌是身份的象征，是優(yōu)越性的體現(xiàn)。 攝影愛(ài)好者喜歡拍勞斯萊斯、邁巴赫、賓利、布加迪、法拉利、瑪莎拉蒂、蘭博基尼、帕加尼、阿斯頓馬丁、捷豹等名車，而有錢人也喜歡購(gòu)買這樣的車，因?yàn)樗麄兊钠放苾r(jià)值得到體現(xiàn)，而收入又讓他們能有更多的投入到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)，所以這類企業(yè)家的企業(yè)越做越好，這就是品牌力量的體現(xiàn)。而中國(guó)的國(guó)產(chǎn)車為什么不出名，其實(shí)也是因?yàn)榈羧肓耍荷岵坏闷放仆度搿獦I(yè)績(jī)效益下降——所投入到產(chǎn)品研發(fā)的能力變?nèi)酢a(chǎn)品品質(zhì)差的惡性循環(huán)中去了。有舍有得，中國(guó)人在做品牌上任重而道遠(yuǎn)，而品牌要怎樣做才能做好，還是那句話，首先你要相信品牌是有力量的，其次你要為品牌建設(shè)有所投入才行。 |
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