優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片必須讓觀眾產(chǎn)生三個不同階段的心境
企業(yè)宣傳片是以實際客觀影像為基礎，通過藝術加工和設計，讓影片達到情景交融、意象連通的境界，最終將企業(yè)所希望傳達的理念牢固地占據(jù)并控制著觀眾的頭腦和心智。所以說，優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片必須要讓觀眾在觀看客觀影像的基礎上，通過有機結合音樂、解說、音效、同期聲、特效、字幕等各種手段，讓觀眾在基礎的畫面的基礎上，通過影像蒙太奇，在不同的觀看階段，產(chǎn)生出不同的心境。 期待階段 觀眾在觀看企業(yè)宣傳片之前，在影片的前10秒他們會迅速決定是否繼續(xù)觀看下去，所以在企業(yè)宣傳片制作之初必須全方位對企業(yè)所希望將企業(yè)宣傳片傳達的目標受眾進行調研：了解他們的職業(yè)、喜好、年齡段、受教育程度……對他們觀看影片時的心理特征進行分析。做好了前期的準備階段，影視公司在制作企業(yè)宣傳片的時候應該在前10秒的時候讓這些特定觀眾形成相應的心理期待，讓他們進入持續(xù)觀影的階段，并且這種期待一定要貫穿企業(yè)宣傳片的全過程。 感應階段 感應階段是一種直覺、體驗的階段，在這一階段中，觀眾的通過直覺獲得了生理層次上的審美，產(chǎn)生了情感層次上的審美愉悅，并且結合自身經(jīng)歷，獲得了情感上的共鳴，也就是我們通常所說的審美再創(chuàng)造。每個人在這里的感受可能不盡相同，但是一定要讓觀眾引起共鳴，就像今年夏天的電影《中國合伙人》之所以能夠獲得那么高的票房，這是因為這部影片的內(nèi)容反映時下大部分觀眾的心境，獲得了他們心理上的共鳴。 流連階段 企業(yè)宣傳片看完了，但是這并不代表觀眾欣賞的審美心理活動也終止了。為什么一部好電影觀眾可以看完一遍再看第二遍，甚至第三遍、第四遍……企業(yè)宣傳片也是一樣的，優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片應該在觀眾結束了觀影后，還能反復影響觀眾，并促使其繼續(xù)進行審美再創(chuàng)造，甚至能夠引起廣泛的話題，這就是企業(yè)宣傳片的流連階段。 |
最新評論