信息數(shù)碼時(shí)代的快速發(fā)展，讓我們不得不未雨綢繆，提前預(yù)測(cè)未來發(fā)展趨勢(shì)，以應(yīng)對(duì)日新月異的時(shí)代變遷。

早在2009年，谷歌公司的邁克?施密特接受媒體采訪時(shí)說道“未來五年，除其他事項(xiàng)外，中國(guó)將主宰互聯(lián)網(wǎng)?！碑?dāng)然，事實(shí)可能并沒有這么夸張。但從09年到現(xiàn)在，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量確實(shí)逐年遞增。越來越多的企業(yè)將戰(zhàn)略發(fā)展定位全球化，像微軟公司已經(jīng)因此戰(zhàn)略獲益良多。

在筆者看來，到2015年，會(huì)有越來越多的企業(yè)從販賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)向販賣文化和品牌，成為一個(gè)“傳媒公司”。為什么會(huì)這么認(rèn)為呢？下面是原因：

1、新規(guī)則出現(xiàn)：越來越多的信息正在被共享

人們獲取和消耗信息的渠道、方式多種多樣，企業(yè)必須創(chuàng)建更多有效信息，以便被受眾傳播、分享（因此，您的網(wǎng)站也因此不在像以前那般重要了）。

2、您必須擁有具有傳播力的企業(yè)故事

您不能在依靠傳統(tǒng)媒體去講訴您的企業(yè)故事——因?yàn)樗鼈冇懈鼉?yōu)于您企業(yè)故事的內(nèi)容需要傳播和分享以增加它們自身的影響力。您最好雇傭更多的“筆桿子”來重新書寫符合時(shí)代文化的又跟您相關(guān)的“企業(yè)故事”（這些“筆桿子”們完全可以在網(wǎng)絡(luò)上尋找，不一定非得自己公司聘請(qǐng)專職人員。），建立具有影響力和營(yíng)銷力的故事內(nèi)容。

3、傳統(tǒng)的營(yíng)銷和溝通渠道的權(quán)利被大大削弱

今天的新聞稿重要嗎？您認(rèn)識(shí)的人和一個(gè)新聞?dòng)浾邔?duì)您講訴同一個(gè)產(chǎn)品的廣告，您信任誰多一點(diǎn)？

4、當(dāng)您最常用的廣告模式不工作時(shí)，有替代品為好

時(shí)代在變，人們的愛好和行為方式也跟著發(fā)生變化。隨時(shí)關(guān)注新事物，或許可以讓您找到更好的營(yíng)銷、宣傳方法。

5、一些傳統(tǒng)的營(yíng)銷活動(dòng)正在變得不那么有效

報(bào)紙正在消失，雜志正遭遇著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。廣播電視（互聯(lián)網(wǎng)）正在顛覆和取代傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式。其他的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式（郵件、電話營(yíng)銷）也不在像以前那般擁有豐厚的“回報(bào)”。

6、信任是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功與否的關(guān)鍵因素

人們喜歡通過真實(shí)的購買評(píng)論來判定一個(gè)產(chǎn)品的好壞。當(dāng)您還沒有打造出您的企業(yè)品牌，人們憑什么來相信和購買您的產(chǎn)品？只有當(dāng)您的客戶宣傳您的“好”，并且成為您的固定用戶群的時(shí)候，他們才會(huì)更加信任您的產(chǎn)品和品牌。

7、現(xiàn)在每個(gè)人都希望立即獲得信息

如果我想要知道某些東西、某些事情，我會(huì)使用搜索引擎去尋找它。我還希望能搜到一個(gè)可以很好的解決我問題的辦法。如果您不提供這類信息，去引導(dǎo)受眾搜索到您的企業(yè)和產(chǎn)品，相信您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)很愿意趕在您之前做這些事情的。

8、語境關(guān)聯(lián)就是一切

在某個(gè)特定的日子，您的企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)微型網(wǎng)站或者一個(gè)視頻、一篇文章、一件產(chǎn)品資料……這些“東西”會(huì)在這個(gè)特定的日子里被您的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)從而使消費(fèi)者捕獲到您的企業(yè)、產(chǎn)品信息。您最好提前預(yù)測(cè)您的消費(fèi)者在購買周期會(huì)遇到哪些問題，并且會(huì)尋找哪些內(nèi)容和信息，然后您需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)專門針對(duì)這些業(yè)務(wù)問題的內(nèi)容去引導(dǎo)消費(fèi)者的購買行為。

9、內(nèi)容營(yíng)銷將成為新時(shí)代營(yíng)銷方式最有效最優(yōu)先的選擇

創(chuàng)建一個(gè)不包含明顯推銷內(nèi)容，而是幫您的潛在客戶解決他們的商業(yè)問題（或生活麻煩）的小視頻將成為建立信任和利益的最有效方式之一，并能最終讓客戶選定您的公司。

10、視頻制作成本不斷下降

許多視頻發(fā)布平臺(tái)都是免費(fèi)的。并且視頻制作的價(jià)格也在不斷下跌。這能讓企業(yè)更好的選擇和使用視頻營(yíng)銷（這一集合了影視聽為一體的最優(yōu)營(yíng)銷方式）來宣傳、推廣企業(yè)。

11、這不是你或你的公司了

TamarWeinberg十年前寫的《The Cluetrain Manifesto》（正在爆發(fā)的營(yíng)銷革命）里說道：It's not about you or your company any more?，F(xiàn)在這句話正在被印證著。想要打動(dòng)客戶，就不能在一味的宣傳自己，而是要去尋找客戶感興趣和關(guān)注的東西，并開發(fā)出這類內(nèi)容去打動(dòng)您的客戶。這意味著您必須創(chuàng)建更多的內(nèi)容，搞更多的活動(dòng)去吸引他們的注意力。

12、新媒體渠道每天都在產(chǎn)生

利基服務(wù)（利基是細(xì)分出來的企業(yè)市場(chǎng)，這一市場(chǎng)有獲取利益的基礎(chǔ)。因?yàn)檫@一市場(chǎng)通常比較窄，且沒有被服務(wù)好。）、行業(yè)門戶、群組、博客、社交媒體網(wǎng)站等多種渠道正不斷被創(chuàng)建，每個(gè)都有它自己的獨(dú)特規(guī)則和優(yōu)先事項(xiàng)。蘿卜白菜各有所愛，每個(gè)渠道都因?yàn)樽陨淼莫?dú)特優(yōu)點(diǎn)，吸引著屬于它們自己的受眾、群體。

13、媒體消費(fèi)的性質(zhì)正在發(fā)生變化

社會(huì)媒體，特別是視頻營(yíng)銷已經(jīng)變得越來越重要。創(chuàng)建引人入勝的內(nèi)容，并且是您的受眾關(guān)心和需要了解的將是企業(yè)在未來幾年的營(yíng)銷活動(dòng)中所面臨的最大挑戰(zhàn)之一。

14、內(nèi)容將成為網(wǎng)絡(luò)的新貨幣

曾經(jīng)的網(wǎng)站注重設(shè)計(jì)，然后到注重技術(shù)升級(jí)?，F(xiàn)在，精彩的內(nèi)容才是最重要的。擁有一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站在今天已經(jīng)不是什么難事兒了。但您想要讓更多的人來觀看您的企業(yè)網(wǎng)站，那么您就需要為這個(gè)網(wǎng)站注入更多的內(nèi)容，并且這些內(nèi)容要讓您的受眾足夠的信任和感動(dòng)，且最好不受地域的限制。

所以，看完這篇文章的你有什么感想呢？在不久的將來，是否所有的公司都有必要成為“傳媒公司”呢？