口碑視頻營(yíng)銷(xiāo)
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在2009年的時(shí)候，有一則非常經(jīng)典的“招聘廣告”，堪比口碑營(yíng)銷(xiāo)的典范，通過(guò)視頻營(yíng)銷(xiāo)，該招聘收獲了3.5萬(wàn)份的求職申請(qǐng)，并在全球范圍引起廣泛關(guān)注，而當(dāng)?shù)氐穆糜?，也因此大紅大紫，收獲了全球各地的游客前去觀光旅游。 口碑營(yíng)銷(xiāo)自古就有，隨著電商的崛起和發(fā)展，口碑營(yíng)銷(xiāo)愈來(lái)愈成為從眾多同行宣傳中脫引而出的營(yíng)銷(xiāo)利器，那么，什么是口碑營(yíng)銷(xiāo)視頻呢？ 口碑營(yíng)銷(xiāo)視頻，顧名思義，是以視頻的形式，傳播該產(chǎn)品、服務(wù)、項(xiàng)目的口碑優(yōu)勢(shì)，從而獲得更高的關(guān)注度和美譽(yù)度，提升企業(yè)品牌形象。隨著社交媒體的發(fā)展，口碑營(yíng)銷(xiāo)亦重新進(jìn)入了人們的視野。現(xiàn)在，不少旅游景點(diǎn)都非常喜歡通過(guò)口碑視頻營(yíng)銷(xiāo)的方式來(lái)宣傳和推廣自己。通過(guò)口碑視頻營(yíng)銷(xiāo)，不僅內(nèi)容豐富而且成本低廉易于傳播，塔斯馬尼亞旅游局的局長(zhǎng)JohnFitzgerald說(shuō)：“景點(diǎn)在社交媒體中的曝光帶來(lái)了無(wú)法估量的價(jià)值?！倍谏缃幻襟w中最好的曝光方式，便是口碑視頻營(yíng)銷(xiāo)。 現(xiàn)在，口碑視頻營(yíng)銷(xiāo)的種類(lèi)多種多樣，除了官方制作，不少企業(yè)為了更好的提升企業(yè)品牌粉絲的參與度，亦發(fā)動(dòng)粉絲制作視頻，然后官方進(jìn)行評(píng)選，大大的增強(qiáng)了口碑營(yíng)銷(xiāo)的宣傳力和影響力，同時(shí)增加了企業(yè)和粉絲之間的交流、互動(dòng)，更好的鞏固了已有受眾對(duì)企業(yè)品牌的擁護(hù)和忠誠(chéng)度。 除了以上的種類(lèi)，不少微電影、病毒視頻亦成功的引起口碑營(yíng)銷(xiāo)，像大家都比較熟知的羅志祥和楊丞琳的《再一次心跳》以及我們都熟知的最近也在熱播的《步步驚情》里面四爺?shù)陌缪菡邊瞧媛≈芭臄z的《吳奇隆澳大利亞奇遇記》。根據(jù)資料顯示，這些口碑視頻營(yíng)銷(xiāo)為澳大利亞帶去了45億澳幣的旅游收入，可見(jiàn)口碑營(yíng)銷(xiāo)在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)所引起和帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)暴是多么迅猛。更多關(guān)于口碑視頻營(yíng)銷(xiāo)的案例和文章，歡迎訪(fǎng)問(wèn)象象影視網(wǎng)站和論壇。 |
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